Para crear contenido nativo para Hawkers, se escogió la revista Yorokobu ya que tiene en común con la marca un profundo interés por el arte. Así, se decidió escribir un artículo que girara entorno a la influencia que han tenido muchos artistas en la lucha contra el SIDA.
La pieza se estructura de la siguiente manera:
Se abre con una anécdota de especial importancia en el contexto histórico: una estrella de Hollywood admite, por primera vez en la historia, padecer esta enfermedad.
Esto permite hablar del SIDA, su rápida propagación en los años 80, las causas y síntomas de la enfermedad y cómo ha evolucionado la lucha contra ella.
La información se intercala con piezas gráficas que introducen el componente artístico. Hablar de otras celebridades que se unieron a la causa nos permite hablar de un artista de especial interés: Keith Haring.
Se muestra el siguiente vídeo, que sigue el estilo de Yorokobu:
A raíz de él, se introduce la asociación de Keith Haring y su labor por preservar el legado del artista, que también ha pasado a la historia de mano de marcas como Hawkers. Se añade el hipervínculo de los productos que tienen diseños inspirados en este artista.
Se cierra con una pequeña conclusión.
A este artículo también se puede acceder a través de las Redes Sociales de Yorokobu: en Instagram desde stories con swipe up y en Facebook desde una publicación con el vídeo, acompañada del primer párrafo del artículo y un enlace directo al mismo.
Anunciante: Hawkers
Objetivo: Creación de branded content
Agencia: Kamaleón
Comments