Busca una definición de Identidad Corporativa (referénciala a su autor y libro/artículo) y luego medita sobre que vinculación tiene con la tarea del dircom/la dircom
Según Justo Villafañe, la Identidad Corporativa es el «ser» de la empresa, su esencia, y solo se puede entender desde una concepción dinámica. Surge de la intersección de los tres rasgos estructurales que mejor la definen: la historia de la organización, el proyecto empresarial y la cultura corporativa (Villafañe, 1999).
Debido a la idiosincrasia cambiante del mercado y los consumidores, la Identidad Corporativa también debe tener cierta capacidad de adaptación: tal y como afirma Villafañe en su definición, la Identidad debe evolucionar para ajustarse a las circunstancias.
Si el Director de Comunicación se encarga de la gestión de los intangibles, entonces el control y conocimiento de la Identidad Corporativa es esencial: cuanto más consolidada y coherente sea, más fuerte será la organización. Será lo que nos permita tomar decisiones que reflejen la verdadera naturaleza de la empresa y conectar de verdad con los públicos de interés y sus necesidades.
Villafañe, J. (1999) La gestión profesional de la Imagen Corporativa. Madrid. Pirámide.
Busca la definición identitaria de 4 empresas y remedítalas conforme al Golden Circle.
· Mulem (http://www.mulem.es/mulem).
Desde nuestros comienzos nos esforzamos por comprender las circunstancias de nuestros clientes, que varían entre uno y otro. Estamos orgullosos de nuestra producción flexible y nuestra capacidad de adaptación, por lo que ofrecemos soluciones a medida a cada uno de nuestros clientes a través de nuestros servicios y productos de packaging.
Somos un grupo empresarial que, ante el evidente cambio que se ha producido en el ecosistema audiovisual, apostamos por la transformación sin perder de vista la tradición. Nuestro principal objetivo es ofrecer entretenimiento con productos audiovisuales a través de nuestros siete canales de televisión y nuestro canal OTT.
· El Corte Inglés (https://www.elcorteingles.es/informacioncorporativa/es/quienes-somos/el-corte-ingles-de-un-vistazo/presentacion/).
Con casi 80 años de experiencia, nuestro principal interés es adecuarnos a los gustos y necesidades de la sociedad. Por ello apostamos por la innovación, la garantía y la calidad, ofreciendo una propuesta comercial atractiva, amplia y variada.
La sinceridad y la autenticidad son muy importantes para nuestra empresa, porque son valores que nos permiten diferenciarnos de nuestra competencia. Queremos ayudar a nuestros clientes a encontrar su propia libertad, a no conformarse con lo que les dice la sociedad. En definitiva, a crear identidades únicas y especiales.
Es por ello que ofrecemos accesorios únicos y asequibles que ayudan a nuestros clientes a construir su propia verdad, su propio estilo.
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