De la mano de Proximity Madrid, P&G lanza la campaña #DescargaMental. Se trata de una iniciativa que defiende a las principales afectadas (que no las únicas) por la carga mental: las mujeres. Y es que, pese a la evolución que han padecido los roles de género en los últimos años, siguen siendo ellas las principales encargadas del hogar.
He aquí el problema que desencadena la acción: el desconocimiento o la falsa creencia de que, en la actualidad, las tareas domésticas se reparten de manera equitativa entre hombre y mujeres.
La campaña sigue el eje de visibilizar la injusta distribución de las tareas domésticas entre las parejas. Para ello se desarrolla un experimento social como concepto, en el que participan 5 parejas de diferentes perfiles y se revela que los hombres tienden a priorizar las tareas relacionadas con su trabajo, mientras que las mujeres, además de eso, también se responsabilizan de planificar las tareas relacionadas con el ámbito familiar.
Todo esto se recogió en un vídeo a modo de spot que se publicó a través de YouTube, que se hizo viral.
Sin embargo, también encontramos el anuncio en la revista online Próxima a ti, landing site de la campaña e impulsada por P&G, donde se publican los resultados del estudio sobre el que se basa el spot. Allí se explica en qué consiste este fenómeno e incluye una breve reseña histórica sobre la trayectoria de su investigación, pero lo más importante de todo es que también ofrece soluciones, siendo la principal de todas repartirse las tareas de manera equitativa.
Además, cuenta con la opción de participar en un sorteo de 100 tarjetas regalo de 40€ bajo la premisa de unirse a la #DescargaMental.
Así, se consigue visibilizar un problema que afecta a muchas personas, en concreto a las mujeres. La marca, al ser quien propicia este descubrimiento, se instala en el imaginario colectivo como un ser sabio que nos permite el acceso a este conocimiento.
No sin cierta condescendencia, pues no tarda en ofrecernos ella misma las respuestas a las preguntas que nos genera esta nueva información.
La idoneidad del medio que se ha escogido para publicar los resultados del estudio recae en que Próxima a ti es una revista destinada a mejorar la calidad de vida de las familias del siglo XXI; por una parte, conecta con las parejas más experimentadas gracias a sus consejos y a los productos que tradicionalmente han formado parte de su día a día y, por otra, se dirige a las parejas jóvenes abogando por una cuestión de suma importancia para ellas: la igualdad de género.
Que se utilice un hashtag para dar nombre a la campaña no es casualidad, al fin y al cabo, sino que es otro medio para conectar con las audiencias más jóvenes e iniciar una conversación con ellas a través de las redes sociales.
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