Hoy en día vivimos en una realidad donde las marcas han desdibujado las fronteras que existían entre unas y otras para abarcar más mercado y así conseguir más volumen y valor. Atrás quedan los límites entre categorías y llega una nueva era en la que las marcas solo quieren formar parte de cada paso de nuestra rutina diaria.
Es el caso de Dove. Otrora una marca de jabones, ahora es la marca de la belleza y el cuidado natural. Vende desde las conocidas pastillas de jabón hasta limpiadores faciales, empezando a competir contra marcas que antes ya dominaban este nicho de mercado.
Referencias bibliográficas:
América Retail. (2019). Argentina: Dove crece en el mercado facial. En: América Retail. 27 de marzo de 2019. Recuperado de: https://www.america-retail.com/argentina/argentina-dove-crece-en-el-mercado-del-cuidado-facial/. Fecha de consulta: 28 de mayo de 2019.
Branzai. (2018). Transcategory: el nuevo branding. Abril de 2018. En: Branzai. Recuperado de: http://www.branzai.com/2018/04/transcategory-el-nuevo-branding.html?m=1. Fecha de consulta: 28 de mayo de 2019.
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