Hawkers es una marca de gafas de sol que ha desarrollado un proyecto en el que su filosofía de marca es la gran protagonista. A través de un decálogo que representa sus valores, creencias y destrezas, ha conseguido la fidelidad tanto de seguidores como de prescriptores en el plazo de una semana.
La acción de marketing que ha llevado a cabo para implementar esta filosofía se conoce como Hawkers Dogma.
Se trata de un retiro de influencers tanto internacionales como nacionales que tuvo lugar en la isla de Ibiza. Hawkers Dogma es casi una filosofía de vida cuyo lema principal afirma: «es nuestra forma de adorar la libertad, el inconformismo, la determinación y un estilo de vida honesto y genuino en el que prevalece la diversión por encima de todo lo demás. Mucho más que gafas: experiencia y libertad”. Este acontecimiento se repetirá en los próximos meses, con nuevas ubicaciones y experiencias.
Los resultados que ha publicado la marca son arrolladores: «más de 123 millones de impresiones, 3’5 millones de interacciones, 1.250 stories con el hashtag #HawkersDogma, 110 posts con HT, 18.000 comentarios en posts, 2.3M de likes y 3M de views a través de su difusión en redes sociales en tan solo siete días».
Aquí vemos un claro ejemplo de una marca que tiene muy clara cuál es su esencia: la libertad, el inconformismo y la perseverancia. O, como se describe en su página web, «un estilo de vida sincero y auténtico donde la diversión prevalece por encima de todas las cosas».
Y conocerse a sí misma ha sido la clave de su victoria, pues su dominio sobre su identidad es lo que le ha permitido elaborar una acción de estas magnitudes con unos beneficios casi colosales; una acción que casa perfectamente con los valores que defiende y que podría convertirse, algún día, en insignia de la marca si las siguientes ediciones resultan tan exitosas como la primera.
Por lo tanto, queda confirmado (elevado a la enésima potencia) lo importante que es tener una identidad bien definida, sólida, fuerte, que poder transmitirles a nuestros públicos. El éxito de Hawkers radica en que han hecho esto tan, pero tan bien, que han convertido a sus consumidores seguidores fieles que han adoptado esta identidad como la suya propia.
Referencias:
El Publicista. (2019). Hawkers organiza un retiro con influencers y consigue más de 123 millones de impresiones. 3 de octubre de 2019. En: El Publicista. Recuperado de: https://www.elpublicista.es/anunciantes/hawkers-organiza-retiro-influencers-consigue-mas-123-millones. Fecha de consulta: 4 de octubre de 2019.
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