En España existe un factor de despoblación que Correos ha convertido en una verdadera oportunidad lanzando la plataforma e-commerce Correos Market.
Para dar a conocer un servicio que sirve principalmente a los pequeños productores locales, ha difundido una campaña de publicidad bajo el eslogan #YoMeQuedo en el pueblo, enfatizando que es la decisión personal de muchas personas, y no su última opción.
Así, «da voz a aquellos que con orgullo y esfuerzo apuestan por su lugar de origen para desarrollar sus proyectos», aseguran desde Correos.
Con la campaña se pone en alza los valores de marca de Correos, su historia y la envergadura de su red logística.
Esta reivindicación de la España vaciada (a menudo comparada de forma desdeñosa con los estereotipos más típicos del mundo rural) y su desarrollo supone una transformación en el ideario colectivo sobre un gran problema social y demográfico: además de conseguir que una gran parte de España se sienta identificada y representada con los testimonios que aparecen en las diferentes piezas, anima a explorar una forma de negocio diferente, pero que cada vez es más popular.
Correos se establece, por lo tanto, como una suerte de puente que alcanza cualquier rincón del país, consiguiendo grandes resultados tanto a nivel comunicativo, como a nivel empresarial. Y no solo eso, sino que participa en un objetivo colectivo que fomenta el crecimiento de la economía local, lo que, según la Organización Internacional del Trabajo, colabora en el desarrollo de los países y ayuda a poner freno a la crisis económica mundial (OIT, 2009).
El hashtag diseñado para esta acción ha tenido tanto éxito que otras organizaciones como Teruel Existe han hecho eco de él y lo utilizan para promocionar campañas cuyo objetivo también es el desarrollo de la España vaciada.
Referencias:
Organización Internacional del Trabajo. (2009). Comenzar por casa: promover la economía local para frenar la crisis económica mundial. 29 de abril de 2009. Recuperado de: https://www.ilo.org/global/about-the-ilo/newsroom/features/WCMS_105175/lang--es/index.htm. Fecha de consulta: 10 de diciembre de 2019.
Reason Why. (2019). Correos se pone del lado de la España vaciada en esta campaña. En: Reason Why. 4 de diciembre de 2019. Recuperado de: https://www.reasonwhy.es/actualidad/correos-market-campana-yo-me-quedo-productores-locales. Fecha de consulta: 10 de diciembre de 2019.
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